Depuis 1988, l’expérience atypique de Indiana a soulevé de nombreuses interrogations. Certains se demandent comment on peut vivre simplement en vendant des mots et des idées… D’autres imaginent que nous sommes un collectif de free-lance… D’autres encore nous prennent pour une agence de pub ou nous cantonnent dans un domaine particulier de la conception-rédaction. Petite mise au point sur toutes les questions que l’on a déjà entendues.

Indiana, c’est un rassemblement de free-lance ?
Non. Indiana est une entreprise indépendante qui emploie des concepteurs-rédacteurs salariés et exclusivement des concepteurs-rédacteurs. Indiana a été créée en 1988 par Anne-Marie Clerc et Serge Piediscalzi, tous les 2 concepteurs-rédacteurs.

Les concepteurs-rédacteurs intégrés chez Indiana viennent de quels horizons ?
D’agences de pub pour la plupart, avec des formations aussi diverses que Science Po, Sup de Co, DESS de lettres appliquées, Maîtrises Infocom, Ecoles Supérieure de Pub... Notre équipe est composée de CR juniors et seniors dont deux directeurs de création. La moyenne d’âge est de 32 ans.

Comment pouvez-vous créer des team créatifs si vous n’avez pas intégré de directeurs artistiques?
D’abord en travaillant en team avec les propres D.A. des agences de pub. Ou encore avec des directeurs artistiques free-lance partenaires qui travaillent en totale transparence avec nos clients. Au fil du temps, Indiana a développé des relations fortes avec une douzaine de directeurs artistiques parisiens et lyonnais.

Mais vous êtes lyonnais ou parisiens ?
Historiquement, nous sommes Lyonnais puisque l’entreprise s’est d’abord développée en Rhône-Alpes et en Suisse Romande. Les collaborations avec les agences parisiennes se multipliant, Indiana s’est installée à Paris en 2003.

Sous-traitez vous certains dossiers de conception-rédaction à des free-lance ?
Rarement. D’abord parce que nous sommes structurés pour répondre à toutes les demandes et que nous désirons maîtriser la qualité conceptuelle et rédactionnelle “Indiana” de A à Z. Nous tissons cependant des liens réguliers avec des CR plus spécialisés dans certains domaines spécifiques comme la conception-rédaction bilingue français / anglais, la rédaction technique ou le journalisme spécialisé.

Mais Indiana, ça ressemble quand même à une agence de pub ?
Pas du tout. (Ça, ça nous énerve). Nous avons inventé le concept de BOÎTE DE CONCEPTION-RÉDACTION et nous n’offrons qu’une prestation de conception-rédaction (logique). D’ailleurs, nos clients sont essentiellement des agences de pub.

Vous ne travaillez que pour des agences de pub ?
Pas exclusivement. Également pour des studios de création, des consultants indépendants et même certains grands comptes qui possèdent une cellule créative intégrée et qui fonctionnent ainsi comme une agence de pub. Certains grands comptes nous appellent régulièrement par exemple pour pondre des scripts pour leurs spots TV en achetant simplement nos idées et notre valeur ajoutée créative.

Vous collaborez avec quel type d’agences ?
Elles sont de Paris, de Lyon, de Genève, de Marseille, de Montpellier ou de Besançon... Elles sont petites, moyennes ou grandes...

Certaines agences , souvent de taille moyenne, n’ont pas de CR intégrés et nous confient cette mission en exclusivité en nous associant très en amont à leur planning et à la vie de leur entreprise.

D'autres structures, plus importantes, nous utilisent comme soupape de sécurité lorsque leurs créatifs coincent, pour des raisons de planning, d’inspiration ou de compétence spécifique. Nous agissons alors comme de véritables mercenaires / intérimaires pour renforcer les équipes créatives internes.

Enfin, certains nous appellent pour nos compétences reconnues dans des domaines pointus : le marketing direct pour les banques et assurances, les catalogues haut de gamme, les consumer magazines, la promo, la création de contenu pour les sites web, les spots radio et TV, pour lesquels nous sommes souvent sollicités, notamment directement par les boîtes de production.

Collaborer avec autant d’agences, ça peut poser des problèmes de confidentialité, non ?
C’est une question de déontologie et nous avons toujours été très rigoureux là dessus. Tous les concepteurs-rédacteurs de Indiana ont signé un contrat avec une clause de confidentialité. Dans le même ordre d’idée, si nous sommes interrogés sur le même sujet par plusieurs agences, nous respectons la logique du “premier arrivé, premier servi” ou de l’agence avec laquelle nous collaborons régulièrement sur ce budget.

Pourquoi faire appel à une structure comme Indiana plutôt qu’à un free-lance ?
Pour la créativité et la réactivité. En fonction des besoins et des délais, nous sommes capables de reconfigurer notre planning et notre équipe en un temps record. Ainsi, certains concepteurs-rédacteurs peuvent être dédiés à un sujet urgent en particulier. Ou certaines compétences spécifiques peuvent être mobilisées sur un brief plus pointu. Enfin, contrairement aux CR intégrés aux agences qui travaillent souvent isolés ou avec leur D.A., nous avons développé une méthode collective basée sur le décloisonnement : selon les sujets, nous travaillons en équipe, nous faisons inter-réagir des savoir-faire et des expériences complémentaires, nous multiplions les brainstorming et autres séances de créativité.
Enfin, à l’inverse des free lance, Indiana est une boîte ouverte toute l’année qui bénéficie d’une disponibilité optimale. Vous appelez, vous avez toujours un CR au bout du fil pour prendre un brief ou faire un devis. Enfin, même si le CR qui a travaillé sur votre brief est en vacances, un autre créatif est capable de faire le suivi grâce à notre travail en équipe.

Avez-vous un domaine de prédilection dans la conception-rédaction ?
Non. En 18 ans d’existence et en cumulant les expériences des concepteurs- rédacteurs de l’entreprise (juniors, seniors, directeurs de création), nous avons acquis des savoir-faire dans tous les domaines, en conception comme en rédaction, sur tous les types de support... Même si certains de nos créatifs sont plus spécialisés dans le marketing opérationnel, le corporate, la presse, le web ou la TV par exemple... Indiana est ainsi une entreprise généraliste dans la conception-rédaction, mais bénéficiant d’expertises de spécialistes.

C’est quoi vos tarifs ?
Demandez-nous un devis via notre site, vous saurez : en cliquant sur « devis », on vous répond dans la journée.

Nos prix sont calculés en fonction du temps passé et du type de sujet (son audience, sa complexité, la valeur ajoutée à apporter). Grâce à notre fonctionnement en équipe, ce sont des éléments que nous avons su optimiser au fil du temps.

En plus, notre structure nous permet de respecter les délais les plus serrés et de faire le suivi jusqu’à la satisfaction totale du client. Quand, au bout du compte, il y a moins d’aller-retour, ça fait un excellent rapport qualité/prix.

Enfin, pour les clients très fidèles, nous pouvons également envisager un contrat de partenariat avec des tarifs privilégiés.

Vous êtes implantés à Paris et à Lyon, mais moi je suis à Nantes… Comment on fait ?
Depuis des années, nous avons développé une culture du on-line. Notre premier site web date de 1996, au tout début de la révolution net. Avec les nouvelles technologies informatiques, téléphoniques et visiophoniques, le travail en réseau avec les clients éloignés géographiquement est devenu extrêmement facile. Nous travaillons ainsi avec plus de 60 agences de publicité réparties partout en France et en Suisse Romande, de Strasbourg à Montpellier, de Grenoble à Marseille, de Genève à Lausanne, tout cela en passant par Paris et Lyon.

Pourquoi vous appelez-vous Indiana ?
Peut-être parce qu’on a plus d’une plume à notre arc ? Peut -être parce qu’on aime bien les minorités et qu’on a l’esprit tribal. Peut-être parce qu’on aime bien les Peaux-Rouges. Peut-être parce qu’on aime bien les cow-boys intellos. Peut-être parce qu’on avait 22 ans en 1988 et que “Indiana Jones et la dernière croisade” allait sortir l’année suivante (et qu’on allait forcément adorer...) Allez savoir…